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    2023年2月25-26日，2023級(jí)企業(yè)家工商管理（春季）班在武漢大學(xué)圓滿(mǎn)開(kāi)學(xué)。課程由武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院鄧新明教授帶來(lái)《企業(yè)戰(zhàn)略管理：規(guī)劃制定到落地執(zhí)行》課程。

鄧新明教授，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，管理學(xué)博士（中加聯(lián)合培養(yǎng)）。工商管理系副系主任，武漢大學(xué)珞珈青年學(xué)者，武漢大學(xué)人文社科青年學(xué)者學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)帶頭人。九三學(xué)社湖北省委經(jīng)委會(huì)副主任，九三學(xué)社武漢大學(xué)委員會(huì)副主委。美國(guó)萊斯大學(xué)Jones Graduate商學(xué)院與印地安那大學(xué)Kelly商學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)與執(zhí)行力、戰(zhàn)略管理、管理者素養(yǎng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、組織變革、企業(yè)文化建設(shè)等方向。

鄧新明教授從為什么要做、做什么、如何做、戰(zhàn)略落地等問(wèn)題著手，指出戰(zhàn)略新形勢(shì)即跨界競(jìng)爭(zhēng)。運(yùn)用大量案例，解讀戰(zhàn)略制定需要遵循的原則，以及戰(zhàn)略規(guī)劃運(yùn)用的模型，有理論、有案例、有討論，更有總結(jié)、有反思。

“什么叫戰(zhàn)略？任正非有句話(huà)說(shuō)得很明白，戰(zhàn)略就是取舍！‘略’是指舍棄一部分東西。你不舍棄一部分東西，不叫略；沒(méi)有方向，不叫戰(zhàn)。”企業(yè)發(fā)展的起跑線應(yīng)該是先找到一個(gè)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，并在這一身份領(lǐng)地內(nèi)深耕細(xì)作，開(kāi)創(chuàng)出自己獨(dú)特的身份域認(rèn)知標(biāo)簽。當(dāng)企業(yè)在某一核心競(jìng)爭(zhēng)力已獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)同之后，可以考慮通過(guò)核心競(jìng)爭(zhēng)力延伸的方式進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張。

對(duì)于任何組織而言，最大的危機(jī)是沒(méi)有危機(jī)感。任何一位有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都會(huì)將危機(jī)感作為生存的第一意識(shí)。比如任正非先生在企業(yè)蒸蒸日上時(shí)時(shí)常告誡員工的一句話(huà)是：“我們今年可能活不成了。”

優(yōu)秀的企業(yè)由危機(jī)造就，它能夠在經(jīng)歷危機(jī)之后繼續(xù)成長(zhǎng)。在這場(chǎng)與病毒搏斗的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抱怨環(huán)境不好、命運(yùn)不公不是優(yōu)秀企業(yè)的做法，及時(shí)調(diào)整并積極尋求轉(zhuǎn)型之道，才是讓自己“活下去”并在危機(jī)中實(shí)現(xiàn)“化危為機(jī)”的硬道理。

“生活之水浩淼兮，我只取一瓢；生活之光斑斕兮，我只索一縷”。當(dāng)今社會(huì)，已成為一個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì)。正如特勞特的“定位”理論，當(dāng)今社會(huì)，信息已然傳播過(guò)度，企業(yè)要想獲得成功的唯一可能性是要有所“取舍”，要將自己的“火力”集中向狹窄的目標(biāo)和細(xì)分市場(chǎng)發(fā)射，從而在顧客的心智階梯中占據(jù)一個(gè)關(guān)鍵位置。任何一家企業(yè)對(duì)于核心身份域都需要進(jìn)行長(zhǎng)期的精心呵護(hù)與堅(jiān)守。要知道，在一片競(jìng)爭(zhēng)紅海中構(gòu)筑自己的“身份”認(rèn)知，對(duì)任何一家企業(yè)而言，都要面臨巨大的因難。但是，讓人不解的是，這一戰(zhàn)略目標(biāo)好不容易得到了實(shí)現(xiàn)，有些企業(yè)卻又主動(dòng)選擇離開(kāi)它的核心身份領(lǐng)地，這不是在自相矛盾嗎？因此，不忘初心，回歸企業(yè)創(chuàng)辦的初衷，自己的身份域范圍要時(shí)刻被企業(yè)內(nèi)部的員工與團(tuán)隊(duì)認(rèn)清并謹(jǐn)記。什么才是自己最核心的競(jìng)爭(zhēng)力？哪些是自己的非核心競(jìng)爭(zhēng)特色？以上問(wèn)題的清晰化才是進(jìn)行正確的身份域管理的前提。

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